打擊密碼共享帶來用戶增長,流媒體巨頭將迎更大上漲空間


投行Oppenheimer表示,隨著Netflix將其在全球打擊密碼共享的行動擴大至美國國內,該公司已經值得買入。

該機構分析師Jason Helfstein將其對Netflix的目標價上調了35美元至450美元,同時重申對於該股跑贏大市的評級。他的新目標價意味著預計該股將較周二收盤價上漲26.4%。

周二Netflix表示,該公司已經開始通知美國客戶,他們可以發送個人資料,以便其他人可以創建自己的帳戶,或者為每個額外的流支付7.99美元的費用。這是這家流媒體巨頭在全球範圍內打擊密碼共享的最新舉措,此前該公司在國際市場已經推出了新的規定。

Helfstein引用了一項針對美國約1800名Netflix用戶的調查,該調查顯示,有相當數量的用戶願意為額外的用戶付費,而至少有一部分賬戶擁有者不願付費的用戶表示,他們會自己付費。在接受調查的用戶中,幾乎有一半的用戶至少有一個非家庭用戶。

Helfstein在周二給客戶的一份報告中表示:這項調查支持了我們的論點,即付費分享將推動ARM(訂閱+廣告)走高,並將訂戶推向廣告層。

雖然45%的受訪者表示他們願意為額外的用戶付費,但這些額外的用戶也可以選擇創建自己的賬戶。Helfstein表示,還有一種更便宜的、靠廣告支撐的用戶層,這種用戶層的存在可以促進訂戶增長,提高每用戶平均收入,並阻止訂戶離開平臺。

最終,Helfstein表示,該調查支持Netflix管理層給出的3000萬新訂閱用戶的目標。

在失去訪問權限後不再註冊的受訪者中,有一半以上的人表示,內容是主要原因。考慮到內容質量的重要性,Helfstein表示,如果Netflix繼續在內容上投入資金,而競爭對手則將註意力集中在盈利能力上,那麽Netflix可能處於有利地位。

今年Netflix的股價已上漲了逾20%,在2022年暴跌逾50%後收復了部分失地。


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