中國“直播帶貨”第一股,駛向高增長賽道的價值窪地


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在中國,“直播帶貨”到底有多火?套用在網絡上風靡的一句話就是:宇宙的盡頭是直播帶貨。

你可能震驚過“李佳琦雙十一直播首日帶貨總額破百億”的新聞;也可能看過自己喜歡的明星為各種品牌帶貨的直播;註意到一夜之間被直播帶火的不知名國產品牌;甚至佩服靠直播起死回生的知名企業及企業家,如新東方選擇直播帶貨轉型推出的東方甄選;以及靠直播賺錢還債的錘子手機創始人羅永浩……

直播帶貨,或者稱社交電子商務,憑借其沈浸式的購物體驗和折扣力度,吸引著越來越多的消費者下單購買,也正在成為越來越多品牌的關鍵銷售渠道之一。這一行業正在中國迅速崛起,也是創造巨大財富的代名詞。

面對這一巨大的新風口和商機,相信我們的投資者也不願意錯過。為此,我們為大家挖掘出了一支“直播帶貨”股——Antelope Enterprise Holdings Ltd,一家在NASDAQ上市的中國直播服務提供商,股票代碼:AEHL。

【公司簡介】

Antelope Enterprise Holdings Limited持有Hainan Kylin Cloud Services Technology Co., Ltd(“KylinCloud”)51%的股權,後者運營著一個領先的社交和直播電商平臺,旗下擁有20多萬名主播和網紅。此外,公司還在中國經營著傳統瓷磚制造業務(已達成剝離協議)。

目前在NASDAQ掛牌交易,股票代碼為AEHL,發行盤為1004萬股,市值為8968萬美元。(數據來源:Yahoo Finance)

 

AEHL這樣一支小盤中概股,到底具有怎樣的價值,又擁有多大的潛力?

通過對

直播行業現狀及前景;

市場痛點;

AEHL的業務優勢;

公司業務轉型;

公司財務表現及展望;

資本市場表現等方面的研究

我們認為AEHL是直播行業裏的價值窪地,值得投資者密切關註,合理布局。

【直播行業現狀及規模】

由於社交電商為用戶提供了直接互動、商品現場展示等服務,使消費者能夠做出更明智的購買決定,因而近年來備受消費者的青睞,品牌公司變得更加依賴這一銷售渠道式來展示產品,吸引用戶。因此,直播也成為了品牌公司的一個核心銷售渠道。

 

 市場對直播業務的需求呈現出了爆發式的增長,社交電商正在發展成為電商經濟的下一發展階段。

 截止2022年6月,中國的網絡直播觀看用戶數達7.16億,占所有互聯網用戶的68%。其中,電商直播觀看用戶為4.69億,占所有互聯網用戶的44.6%。

 

根據研究咨詢機構iResearch報告顯示,中國電商直播行業2022年的營收預計將達到1800億美元,總觀看量達6.6億。

該數據預計到2023年將增至7200億美元,占中國電子商務銷售額的近12%。預計到2025年,這一市場規模將達到8500億美元。

【市場痛點】

1、優秀的直播人才日益短缺

根據KPMG/Ali Research的報告顯示,2021年中國的直播從業者為1500萬,缺口為1000萬。預計到2025年,這一缺口將擴大至4000萬。

2、直播成本高

隨著對直播從業人員需求的激增,直播人才短缺使得商家不得不保證向主播和網紅支付最低費用,並支付總銷售額的10%至50%的高額傭金。

此外,頭部主播還挑企業的規模和品牌,小的公司不接。所以中小企業就面臨著一個不匹配問題,即無法匹配到符合企業規模和品牌特質的主播。

【AEHL的業務優勢】

AEHL控股的Kylin Cloud就解決了上述中小企業面臨的直播難題:

AEHL通過其技術平臺,撮合直播的供需兩端。

需求端:Kylin Cloud通過對中小直播擅長的行業做用戶畫像,方便中小企業選擇適合自己的行業、產品和定位的、最具性價比的優質主播。

供給端:能為中小主播賦利,幫助中小主播解決到哪裏接單的問題。

 優勢:

該平臺擁有超21萬名主播和網紅;

地理覆蓋超600座城市;

截至目前,交易總額達40億美元;

使用Kylin Cloud平臺的品牌公司的毛利將增加5-9%

【業務轉型】

2023年1月5日,AEHL宣布於2022年12月30日與New Stonehenge Limited達成了股份購買協議,以850萬美元的價格剝離其瓷磚制造業務。公司將專註於中國高速發展的社交電商領域。

“瘦身”後的AEHL,將不再擁有瓷磚業務,從而也降低了中國房地產行業嚴重放緩和疫情對AEHL增長的負面影響。

AEHL也將成為一支完完全全的中國直播帶貨概念股,增長前景充滿想象力。

【財務表現及展望】

根據AEHL披露的財務數據來看,公司在2020財年的總營收為2650萬美元,2021財年的總營收為3350萬美元,增幅為26.4%。

根據2022年上半年財報顯示,公司上半年營收達2080萬美元,折合超1.3億人民幣。這一半年數據已經很接近公司在2020年的全年營收。

雖然AEHL的年報還未披露,但我們粗略預估,其2022年的營收將有望達到3億人民幣。

截止2022年6月30日,公司持有現金350萬美元,總資產2020萬美元。

 

【資本市場表現】

AEHL自今年以來,股價一路上揚,今年至今的漲幅已高達51%,遠遠跑贏了大盤。

這主要得益於

1、公司的業務剝離以及專註高速增長的中國直播行業;

2、公司內部人士增持。

根據2023年1月12日新聞,公司完成了一項私募融資,共出售給由CEO Will Zhang領銜的投資團隊1625000普通股,價格在0.8美元。總融資金額為130萬美元。

2023年1月17日——公司宣布定增100萬美元。

總定增後股本變成了11,786,188股,其中1月12日第一批的130萬美元由CEO Will Zhang領銜投資。

 


【總結】

中國的直播行業正處於蓬勃發展階段,AEHL作為該領域的先行者和新興領袖,將迎來高速增長期,未來數年的營收將有望實現強勁增長,是值得投資者密切關註的價值窪地。

【免責聲明】

以上信息不構成投資建議。

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